Portfolio

FSC

Portfolio

Forest Stewardship Council (FSC) Česká republika je pobočka mezinárodní nevládní neziskové organizace. Jejím cílem je podpora ekologicky šetrného, sociálně prospěšného a ekonomicky životaschopného obhospodařování lesů. Tím pomáhá chránit ohrožené a devastované světové lesy. Logo FSC na výrobku znamená záruku, že svým nákupem podporujete šetrné lesní hospodaření.

Zadání / Cíl:

V České republice je FSC málo známou značkou. I když se občas objevuje ve sdělovacích prostředcích či letácích hobbymarketů, lidé ji nedokážou identifikovat a přiřadit k myšlence FSC.

Cíle nízkorozpočtové komunikační kampaně jsou následující:

  • Zvýšení schopnosti rozpoznat značku FSC (podpořená znalost) u cílových skupin
  • Zvýšení schopnosti vysvětlit co značka znamená (spontánní interpretace)
  • Zvýšení ochoty upřednostnit při nákupu výrobky se značkou FSC před ostatními

Popis řešení:

Na základě přesné definice cílových skupin nejvíce nakloněných myšlence FSC (sociologický výzkum před kampaní), byl s ohledem na výši rozpočtu vybrán následující komunikační mix:

Microsite: speciální kampaňová stránka (možnost poslat na mail srdce FSC, stažení tapety, banneru, vědomostní test o zdraví lesů)
Facebook: vytvoření skupiny „Miluji dřevo, chráním les (FSC ČR)“ a řízení jejího provozu
Internet: iDnes+Lidovky (hypertexty s obrázkem), bydleni.iDnes (hypertext s obrázkem), Volný (direct mail, PR článek), PPC kampaň
Billboardy: klasický EURO formát v blízkosti hobbymarketů
Public Relations: tiskové zprávy, aktuální témata a jejich prosazování do médií
Ostatní: letáky v MHD, letáky v hobbymarketech, soutěže

FSC – Miluje dřevo, chrání les / Výsledky

   
Výsledky komunikační kampaně (říjen – květen)
Facebook: 692 fanoušků
Microsite/www: 9 109 návštěvníků
11 309 návštěv
21 297 zobrazení stránek
79,7 % nových návštěv
689 zaslaných srdcí z microsite
PR: 6 témat – LOHAS, Hron, Kikole (cestovatelské), zahradní nábytek/Monika Poláková, perličky (pánský lifestyle), volební programy, (29 výstupů, 11 relevantních)

Pokračování kampaně – druhá vlna, spolupráce s hobbymarkety – úprava motivu, slogan „Nákup s láskou k lesu“.