Pro společnost Alvey Group, a. s., která zastřešuje mezinárodní skupinu společností působících v oblasti průmyslové automatizace, jsme realizovali rozsáhlý projekt uvedení nové značky na trh a její komunikace.
Alvey uvádí v květnu 2016 na trh novou technologii řízení logistických systémů (dopravníkových a paletovacích linek) s decentralizovaným řízením každé jednotlivé komponenty a s vysokou mírou flexibility při sestavování a rekonfiguraci systémů.
Novou technologii dodává Alvey v rámci vlastních dodávek logistických systémů svým vlastním koncovým zákazníkům, ale také tzv. integrátorům – tedy ostatním dodavatelům systémů, kteří jsou v mnoha případech jejími přímými konkurenty. Zásadní otázkou pro uvedení nového produktu na trh tak bylo její propojení se značkou Alvey.
Fáze projektu:
1. Consulting:
Formou konzultací a workshopů s klientem jsme pomohli zpracovat a ujasnit samotnou strategii uvedení nové technologie na trh. kromě standardních metod SWOT analýzy a analýzy konkurence jsme použili metodu Brand Identity Map z dílny partnerské sítě BBN pro definici a ujasnění pozice a hodnot nové značky.
2. Branding:
Sestavili jsme na základě vydefinovaného seznamu podstatných a přídavných jmen, které novou technologii charakterizují, jejich kombinací a kombinací zkratek návrhy pro pojmenování nového produktu. Short list finálních návrhů jsme nechali v rámci partnerských agentur sítě BBN prověřit ve vybraných zemích z hlediska funkčnosti brandu. To, co může v jedné zemi jako značka dobře fungovat, může v jiné zemi narazit na jazykové nebo kulturní bariéry nebo na negativní konotace.
3. Logo design
Zpracovali jsme variabilní návrhy hlavního loga technologie i log jejích základních komponent.
Sledujte nás